Por Roberta Philomeno
Moura Dubeux e Bellucci transformam arquitetura, design e alta gastronomia em uma experiência que começa no olhar, passa pelo paladar e termina na memória. A collab inédita entre as marcas será apresentada em 23 de setembro, na Casa MD, em Fortaleza.
A novidade parte de uma ideia capaz de despertar curiosidade imediatamente: como seria o sabor de uma marca de arquitetura e alto padrão?
A resposta combina café, avelã, chocolate e crocância. Porém, a proposta vai muito além de criar uma sobremesa. Moura Dubeux e Bellucci desenvolveram um gelato proprietário para traduzir conceitos como sofisticação, contemporaneidade, exclusividade e brasilidade. Assim, elementos tradicionalmente percebidos através da arquitetura passam a ganhar aroma, textura, temperatura e sabor.
Moura Dubeux e Bellucci transformam identidade em experiência
Alguns espaços impressionam pela estética. Outros despertam emoções e permanecem na memória. É justamente nesse território sensorial que nasce a parceria entre Moura Dubeux e Bellucci.
A criação estabelece uma ponte entre dois universos aparentemente distintos. De um lado, estão arquitetura, paisagismo, localização e design. Do outro, aparecem ingredientes, técnicas artesanais, equilíbrio e textura. Entretanto, existe um ponto comum entre esses mundos: a atenção aos detalhes.
Assim como um empreendimento de alto padrão depende de escolhas precisas, o gelato artesanal também nasce de combinações cuidadosamente estudadas. Dessa forma, cada ingrediente assume uma função dentro da experiência. A collab utiliza essa conexão para aproximar marca, consumidor e estilo de vida.
Mais do que oferecer um produto comemorativo, Moura Dubeux e Bellucci apostam na criação de uma memória afetiva associada à experiência da marca.
Café, avelã e chocolate formam o sabor exclusivo
O café ocupa o centro da receita desenvolvida especialmente para a parceria. A composição recebe ainda avelã, chocolate e uma casquinha crocante.
Juntos, esses elementos criam diferentes camadas de sabor e textura.
A intensidade do café encontra a cremosidade da avelã. Enquanto isso, o chocolate acrescenta profundidade. Por fim, a crocância cria contraste e transforma cada colherada em uma descoberta.
Segundo a proposta das marcas, essa combinação traduz características relacionadas ao universo da Moura Dubeux. Entre elas estão sofisticação, contemporaneidade e cuidado com os detalhes.
Além disso, a escolha do café cria uma conexão com hábitos, encontros e momentos de convivência. O resultado pretendido por Moura Dubeux e Bellucci é uma experiência gastronômica com personalidade própria.
Arquitetura também pode ser sentida
Para Eduarda Dubeux, diretora Comercial, Marketing e CX da MDNE, a colaboração traduz a maneira como a empresa compreende a experiência de morar. Segundo a executiva, um empreendimento não depende somente da arquitetura. Da mesma maneira, um gelato não nasce apenas dos ingredientes. Ambos exigem uma combinação de escolhas, detalhes e sensações. Essa visão orientou todo o projeto.
Consequentemente, o sabor deixa de funcionar apenas como um mimo oferecido ao cliente. Ele passa a integrar uma estratégia de experiência de marca. A iniciativa de Moura Dubeux e Bellucci acompanha uma tendência do marketing contemporâneo: permitir que o público vivencie valores de uma empresa de maneira concreta. Nesse caso, o posicionamento ganha sabor.
Bellucci traduz a marca em uma criação autoral
O desenvolvimento da receita exigiu transformar conceitos abstratos em características perceptíveis ao paladar. Andrea Bellucci, fundador da Bellucci, explica que o processo começou pelo café. Depois, foram incorporados avelã, chocolate e a crocância da casquinha.
O objetivo foi alcançar equilíbrio entre intensidade, textura e sofisticação. Assim, a criação deveria funcionar gastronomicamente e, simultaneamente, carregar identidade própria. Para Afra Colodette, fundadora da Bellucci, existe ainda uma dimensão afetiva na parceria.
Como cearense, ela destaca a importância de participar de um projeto conectado às pessoas e à cultura local. A intenção também foi preservar um caráter acolhedor, contemporâneo e surpreendente. Esse aspecto reforça a brasilidade presente no conceito da colaboração.
Collab chega à Casa MD em Fortaleza
A apresentação oficial de Moura Dubeux e Bellucci acontece em 23 de setembro, na Casa MD, em Fortaleza. Durante o lançamento, o gelato será explorado dentro de uma proposta de alta gastronomia. Portanto, o público encontrará diferentes maneiras de experimentar a receita. Posteriormente, a novidade chegará à gelateria Bellucci, no Meireles, além da própria Casa MD.
Esse movimento amplia a duração da campanha e cria novos pontos de contato com consumidores. Em vez de concentrar toda a experiência em uma única ocasião, Moura Dubeux e Bellucci transformam o sabor em uma plataforma que poderá ganhar diferentes formatos.
Affogato, picolé e gelato ampliam a experiência
Entre as possibilidades previstas está o affogato, preparação que aproxima ainda mais o gelato do universo do café. Outro formato será o picolé, que apresenta a criação de maneira descontraída e poderá receber diferentes toppings.
Naturalmente, o tradicional copinho também estará presente. Porém, a identidade da parceria não ficará limitada ao produto. Copinhos, palitos, embalagens e displays também receberão elementos visuais relacionados à collab. Dessa maneira, a comunicação acompanha o consumidor durante toda a experiência. Essa integração fortalece a percepção de exclusividade.
Ao mesmo tempo, permite que Moura Dubeux e Bellucci criem uma narrativa reconhecível em diferentes ambientes.
Marketing sensorial transforma produto em memória
O ponto estratégico da ação está justamente na capacidade de conectar sentidos e emoções. Arquitetura costuma ser percebida principalmente pela visão e pelo espaço. A gastronomia, por sua vez, envolve aroma, textura, temperatura e paladar. Quando esses universos se encontram, a experiência ganha novas possibilidades.
Por isso, Moura Dubeux e Bellucci não apresentam apenas um novo sabor. A parceria constrói uma narrativa sensorial em torno da forma de morar, receber e compartilhar momentos. Existe também um componente de curiosidade importante.
Quem descobre a campanha naturalmente deseja saber qual seria o sabor capaz de representar uma incorporadora. Essa pergunta funciona como convite para experimentar a criação. Depois da primeira prova, entra em cena outro elemento poderoso: a memória.
Sabores e aromas possuem forte associação com momentos vividos. Portanto, transformar uma identidade corporativa em experiência gastronômica pode ampliar o vínculo emocional com o público.
Fortaleza recebe encontro entre gastronomia e lifestyle
A escolha de Fortaleza reforça ainda mais essa conexão. A cidade recebe uma experiência que aproxima mercado imobiliário, gastronomia, design e lifestyle em uma mesma narrativa. Nesse contexto, Moura Dubeux e Bellucci apresentam uma collab que acompanha mudanças na forma como marcas de alto padrão se relacionam com seus públicos.
O consumidor contemporâneo não busca somente produtos. Ele também valoriza experiências capazes de gerar identificação, pertencimento e histórias para compartilhar. Por isso, cada detalhe importa.
Do café à arquitetura, da embalagem ao paisagismo, a proposta segue a mesma lógica: construir uma experiência coerente e reconhecível. A parceria mostra, sobretudo, que uma marca pode ultrapassar seus limites tradicionais.
Afinal, arquitetura pode ganhar sabor. Gastronomia pode comunicar estilo de vida. E um simples gelato pode se transformar em uma nova maneira de experimentar uma marca.
Para acompanhar novidades sobre arquitetura, gastronomia, lifestyle, negócios e experiências em Fortaleza, siga a jornalista Roberta Philomeno no Instagram @robertafontellesphilomeno.
