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Há quatro décadas, o amaciante Fofo transforma a rotina dos brasileiros em algo mais perfumado e aconchegante. Com um laço especial com o Nordeste, principal polo consumidor da marca, Fofo dá um passo ousado para reforçar essa conexão histórica: lança uma campanha que une tradição e inovação, trazendo uma nova fórmula, embalagens modernas e o icônico urso Fofo em uma performance multifacetada.
A nova estratégia, que combina entretenimento e presença digital, foi projetada para destacar atributos essenciais como perfumação intensa e ótimo custo-benefício, características que consolidaram a preferência dos consumidores nordestinos. Para isso, a marca apostou em formatos criativos e interativos, com destaque para a primeira telenovela de Fofo no Kwai, plataforma digital amplamente popular na região.
Em parceria com a influenciadora Markelly Oliveira, a “rainha do Kwai”, e o criador Tonny Santana, o urso Fofo estreia como protagonista de uma produção original. A trama, pensada para envolver e divertir, utiliza elementos lúdicos que reforçam os valores da marca. Além disso, Fofo explora novos talentos ao cantar o jingle da campanha “Quem Quer Muuuito, Quer Fofo”, que será transmitido nas rádios e redes sociais, ampliando sua presença nas plataformas mais acessadas pelo público-alvo.
A gerente de marketing da marca, Larissa Rezek, destaca: “A versatilidade e o poder de conexão do urso Fofo nos permitiram criar formatos variados que ampliam nosso alcance e envolvimento com os consumidores. A TeleKwai é um exemplo claro dessa inovação.”
Invasão de fofura nas cidades nordestinas
Com uma abordagem 360º, a campanha também estará presente no mobiliário urbano de grandes cidades como Salvador, no Túnel e Estaiado Nova Lapa; Fortaleza e São Luís, onde formatos inovadores prometem chamar a atenção. Na TV, Fofo marcará presença em programas regionais, reforçando a estratégia de comunicação em múltiplos canais.
Para completar, a marca formou um “squad” de influenciadores nordestinos, como Iza Carneiro, Lara Santana e Natália Cruz, que produzem conteúdos criativos e leves sobre cuidados com as roupas. Segundo Larissa, “é divertido explorar o lado lúdico da comunicação com esse time e esperamos que o público sinta o mesmo.”
Um rebranding carregado de maciez e perfume
No último ano, amaciante Fofo modernizou sua fórmula e identidade visual, entregando amaciantes mais concentrados e eficazes. O portfólio inclui quatro fragrâncias – laranja vitorioso, vermelho sensação, azul tudão e amarelo chamego (hipoalergênico) – disponíveis em embalagens de diferentes tamanhos.
Fofo, há 40 anos, convida os brasileiros a experimentarem o lado amaciante fofo da vida, agora com uma relação ainda mais estreita com o Nordeste. E você, já sentiu a nova perfumação?
