Ícones olfativos voltam ao portfólio em movimento guiado pela ciência, nostalgia e pela força do vínculo emocional
A memória afetiva ganhou novo espaço na perfumaria brasileira. Atendendo a um desejo crescente do público, a Natura anuncia o retorno de fragrâncias icônicas, antes descontinuadas, mas sempre lembradas nas redes sociais, em grupos de consumidores e em incontáveis pedidos às consultoras. O movimento se apoia em um pilar simples, mas poderoso: o cheiro é uma das formas mais rápidas de ativar lembranças e provocar bem-estar.
Segundo especialistas, essa reação ocorre em poucos segundos. Por isso, o retorno desses clássicos dialoga tanto com quem viveu essas fragrâncias quanto com quem busca profundidade sensorial nos perfumes atuais.
O poder do cheiro em segundos
A ciência explica o que muitos sentem intuitivamente. “É comum que a respiração desacelere, a frequência cardíaca diminua e que uma sensação imediata de conforto surja quando reencontramos um cheiro marcante do passado”, afirma Artur Placeres Neto, Ph.D. e Gerente Científico Sênior de Ciência de Fragrâncias da Natura.
Além dessa resposta corporal, o cérebro registra cada aroma junto da emoção vivida naquele momento. Quando o cheiro retorna, a memória emocional se reativa por inteiro. Não volta só a lembrança; retorna também o sentimento ligado a ela.
Essa compreensão orientou a decisão da marca. Embora movida pela ciência do olfato, a iniciativa nasceu principalmente da força do público. Durante anos, consumidores pediram a volta de fragrâncias que marcaram encontros, despedidas, inícios, conquistas e até fases inteiras de suas vidas.
‘Cheiro de saudade’ vira estratégia
A empresa percebeu que o desejo não era isolado. Pelo contrário. Formou-se um fenômeno recorrente, impulsionado por internautas, colecionadores e amantes da perfumaria. Em meio a esse movimento, fragrâncias como Natura Shiraz, Natura Revelar, Hoje Masculino, Hoje Feminino e Urbano se consolidaram como símbolos da demanda popular.
Shiraz retorna com sua construção amadeirada e especiada, marcada por jasmim e rosas. Já Revelar reaparece como um clássico que atravessou gerações. As versões Hoje, tanto masculina quanto feminina, voltam como deo colônias perfeitas para o uso diário. E Urbano retorna reforçando a ideia de personalidade e presença, traduzindo o homem contemporâneo com intensidade.
Reconexão que se transforma em legado
Para a perfumista Verônica Kato, a decisão reflete mais que um atendimento a pedidos. Representa também o compromisso da Natura com uma perfumaria emocionalmente conectada ao público. “Ao trazer esses clássicos de volta, a Natura respeita sua história e dialoga com o presente. Alguns cheiros não desaparecem. Eles são atemporais”, afirma.
A volta desses perfumes reforça um comportamento crescente no mercado: a busca por produtos que tragam sentido e construam identidade sensorial. Além disso, reitera a importância do olfato como ferramenta de bem-estar, vínculo e construção de memórias.
Fragrâncias que falam com o passado e o futuro
Enquanto muitas marcas apostam exclusivamente em lançamentos inéditos, a Natura escolhe revisitar o que já foi sucesso. Essa estratégia equilibra tradição e inovação, dois elementos relevantes para o público brasileiro, que valoriza tanto a novidade quanto o afeto que envolve um aroma conhecido.
Por isso, o retorno dessas fragrâncias dialoga com tendências de consumo, com a neurociência do olfato e com o comportamento digital. Muitas das manifestações pedindo a volta desses perfumes ganharam força em vídeos, comentários e campanhas espontâneas nas redes sociais.
Onde encontrar as fragrâncias
Os produtos já estão disponíveis com Consultoras de Beleza Natura, nas lojas físicas e no e-commerce oficial. Os preços variam entre R$ 168,90 e R$ 199, dependendo da fragrância escolhida. A marca também reforça que novidades e informações detalhadas podem ser acompanhadas no perfil oficial da Natura no Instagram.
Quando o perfume se torna história
Ao revisitar as fragrâncias que marcaram diferentes momentos da vida dos brasileiros, a Natura faz mais do que relançar produtos. Ela devolve ao público a chance de reviver sensações que só o cheiro é capaz de despertar. Em poucos segundos, um perfume pode reacender lembranças, reconstruir vínculos e transformar o presente.
Esse retorno se conecta a uma tendência maior: a busca por experiências que acolham, emocionem e entreguem autenticidade. O perfume, nesse cenário, deixa de ser apenas um item de beleza e passa a ocupar um espaço sensorial de presença, memória e identidade.
E para acompanhar as próximas análises, bastidores e impactos desse movimento no mercado, siga o Instagram da jornalista Roberta Fontelles Philomeno: @robertafontellesphilomeno.
Afinal, quem ama perfumaria sabe: algumas histórias começam com um cheiro — e seguem vivas para sempre.https://robertafontellesphilomeno.com/soft-opening-ankura-prea-um-final-de-semana-para-pertencer/
