Marca internacional aposta na democratização dos cuidados com a pele, amplia sua distribuição nacional e prevê alcançar 500 farmácias até fevereiro de 2027.
Por Roberta Philomeno | Jornalista
The Ordinary acaba de dar um passo estratégico que promete movimentar o mercado brasileiro de beleza. Imagine encontrar alguns dos séruns mais conhecidos do skincare mundial durante uma visita à farmácia. Essa experiência começa a ganhar espaço no Brasil com a chegada da marca às redes Raia e Drogasil.
Reconhecida internacionalmente por suas fórmulas concentradas e comunicação transparente, a The Ordinary amplia sua distribuição por meio de uma parceria com o Grupo RD Saúde.
Além disso, a iniciativa aproxima produtos conhecidos mundialmente de consumidores que procuram praticidade, qualidade e preços mais acessíveis.
A expansão acontecerá gradualmente ao longo de 2026. Segundo o planejamento anunciado, a marca espera alcançar 500 pontos de venda até fevereiro de 2027.Dessa forma, a The Ordinary fortalece sua atuação nacional e inaugura uma nova etapa no relacionamento com o consumidor brasileiro.
The Ordinary nas farmácias: uma nova experiência de beleza
A chegada da The Ordinary às farmácias representa mais do que uma ampliação comercial. Afinal, o consumidor brasileiro demonstra interesse crescente por rotinas de beleza que combinam ciência, praticidade e informação.
Nesse cenário, as farmácias assumem uma posição estratégica. Esses estabelecimentos oferecem conveniência e fazem parte da rotina de milhões de brasileiros.
Anteriormente, a The Ordinary concentrava sua distribuição oficial brasileira no universo da Sephora. Agora, a parceria com Raia e Drogasil amplia as possibilidades de contato com a marca.
Consequentemente, consumidores de diferentes regiões poderão conhecer seus produtos em um ambiente associado aos cuidados pessoais.
Outro diferencial envolve a possibilidade de integrar a compra de cosméticos à rotina de saúde e bem-estar. Assim, a The Ordinary acompanha uma transformação importante no varejo, que aproxima beleza, autocuidado e conveniência.
Por que a The Ordinary conquistou consumidores pelo mundo?
A popularidade da The Ordinary está relacionada à sua proposta de apresentar ingredientes conhecidos da dermatologia de maneira objetiva.
Em vez de concentrar sua comunicação em promessas sofisticadas, a marca destaca ativos, concentrações e funções específicas de suas formulações.
Por isso, produtos com niacinamida, ácido hialurônico e ácido glicólico ganharam destaque entre consumidores interessados em compreender suas escolhas. Além disso, a apresentação minimalista das embalagens reforça uma identidade visual reconhecida internacionalmente.
A estratégia também dialoga com uma geração que pesquisa ingredientes, compara formulações e acompanha conteúdos educativos sobre skincare. Entretanto, compreender a função de cada ativo continua sendo essencial para construir uma rotina adequada. Nesse contexto, a The Ordinary encontra oportunidades para ampliar o conhecimento sobre cuidados com a pele no Brasil.
Quatro produtos da The Ordinary que despertam interesse
Entre os principais destaques da The Ordinary estão quatro formulações que conquistaram visibilidade internacional. Esses produtos também aparecem entre os mais procurados da marca no mercado brasileiro, conforme informações divulgadas pela empresa.
1. Niacinamide 10% + Zinc 1%: cuidado para a oleosidade
O sérum Niacinamide 10% + Zinc 1% está entre os produtos mais conhecidos da The Ordinary. Sua formulação combina niacinamida e zinco, ingredientes associados ao cuidado da oleosidade e à melhora da aparência da pele.
Além disso, a niacinamida pode contribuir para uma aparência mais uniforme e para o equilíbrio da barreira cutânea. Porém, a concentração elevada exige atenção à tolerância individual, especialmente em peles sensíveis.
2. Hyaluronic Acid 2% + B5: hidratação em destaque
Outro sucesso da The Ordinary é o Hyaluronic Acid 2% + B5, desenvolvido para complementar a hidratação da pele. O ácido hialurônico possui capacidade de atrair e reter água, favorecendo uma aparência mais hidratada.
Enquanto isso, a vitamina B5 integra a proposta de cuidado e conforto cutâneo da formulação. Por essa razão, o produto desperta interesse entre consumidores que procuram incorporar hidratação à rotina diária.
3. Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner: renovação da aparência
O Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner também integra o portfólio de destaque da The Ordinary. Com ácido glicólico, a fórmula promove esfoliação química superficial e ajuda a melhorar a aparência da textura irregular.
Entretanto, esse tipo de produto exige utilização cuidadosa, especialmente entre pessoas com sensibilidade cutânea. Além disso, o uso de proteção solar torna-se indispensável durante rotinas que incluem ácidos esfoliantes.
4. Caffeine Solution 5% + EGCG: atenção ao contorno dos olhos
A The Ordinary também desperta interesse com o Caffeine Solution 5% + EGCG Eye Serum. O produto combina cafeína e EGCG em uma formulação voltada à aparência do contorno dos olhos. Sua proposta inclui ajudar a reduzir temporariamente a aparência de inchaço e de determinados sinais de cansaço.
Contudo, os resultados variam conforme as características individuais e as causas dessas alterações. Portanto, nenhum cosmético substitui a avaliação dermatológica quando existem necessidades específicas.
The Ordinary e a democratização do skincare no Brasil
A estratégia de expansão da The Ordinary acompanha uma mudança significativa no comportamento de compra. Atualmente, consumidores buscam produtos que ofereçam informações claras sobre ingredientes, finalidades e formas de utilização. Ao mesmo tempo, cresce o interesse por rotinas personalizadas, sem a necessidade de acumular inúmeros cosméticos.
Nesse ambiente, a The Ordinary encontra espaço para apresentar sua filosofia de formulações objetivas e comunicação acessível. A parceria com o Grupo RD Saúde também aproxima a marca de consumidores que não frequentam regularmente lojas especializadas em beleza. Além disso, a presença nas farmácias poderá favorecer compras de reposição e ampliar o contato com diferentes públicos.
Entretanto, a distribuição ocorrerá gradualmente. Portanto, a disponibilidade dependerá do calendário de implantação em cada unidade.
Durante essa primeira etapa, o Grupo RD terá exclusividade na operação da marca dentro do canal farmacêutico brasileiro.
Raia e Drogasil fortalecem a conexão entre beleza e autocuidado
A entrada da The Ordinary nas redes Raia e Drogasil evidencia uma tendência de aproximação entre o varejo farmacêutico e a indústria cosmética. Cada vez mais, consumidores procuram soluções de beleza em estabelecimentos associados à conveniência e aos cuidados pessoais.
Nesse sentido, a parceria amplia as oportunidades de descoberta de produtos e fortalece a presença da marca em novos momentos de compra.
Por outro lado, a variedade de ativos também exige informação responsável e orientação adequada. Nem toda formulação atende às necessidades de todos os tipos de pele. Da mesma forma, concentrações maiores não significam resultados superiores.
Por isso, a escolha dos cosméticos deve considerar sensibilidade, objetivos individuais e compatibilidade entre ingredientes. Assim, o avanço do skincare precisa caminhar junto à educação sobre o uso consciente dos produtos.
O que esperar da expansão da The Ordinary até 2027?
A previsão de alcançar 500 pontos de venda até fevereiro de 2027 demonstra a dimensão do projeto de crescimento da The Ordinary. Com a implementação gradual, a marca pretende ampliar sua presença nacional e fortalecer o relacionamento com consumidores brasileiros.
Além disso, o movimento reforça a importância estratégica do Brasil para empresas internacionais de beleza. A combinação entre distribuição farmacêutica, reconhecimento global e comunicação centrada em ingredientes poderá contribuir para sua expansão.
Entretanto, a empresa ainda precisará transformar a maior presença física em experiências positivas de compra e fidelização. Nesse cenário, informação, disponibilidade e atendimento serão fatores importantes para a consolidação da parceria.
Beleza inteligente: uma tendência que veio para ficar
A chegada da The Ordinary às farmácias brasileiras simboliza uma transformação no acesso aos cuidados com a pele. Hoje, o consumidor deseja compreender os produtos antes de incorporá-los à rotina. Além disso, valoriza escolhas práticas e informações transparentes. A expansão da marca aproxima essa proposta de novos públicos e amplia as possibilidades de compra no varejo nacional.
Para quem acompanha tendências internacionais de beleza, a novidade merece atenção. Afinal, o futuro do skincare também passa pela combinação entre ciência, educação, acessibilidade e experiências de consumo.
Quer acompanhar outras novidades de beleza, skincare, luxo e tendências internacionais?
Siga @robertafontellesphilomeno no Instagram e acompanhe minhas descobertas, experiências e seleções especiais do universo da beleza.
Porque cuidar da pele também significa investir em conhecimento, bem-estar e autoestima.
